为何要加强品牌建设?
南都公益基金会理事长徐永光：三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。公益组织与商业机构一样，机构品牌与项目品牌至关重要。公益机构品牌建设的目的并不是获取利益最大化、筹资捐款最大化，而是通过内部和外部形象的连接，更好地界定自身，吸引最合适的合作伙伴，从而达到联合影响力的最大化。但现实是，非营利组织虽然普遍高度重视品牌对机构的重要性，对品牌的提升、品牌的建设却没有实质性的投入。花费大量精力组织活动，却忽视了活动的传播与推广。
如何加强品牌建设?
《中国财富》杂志社执行总编辑何雪峰：在新的媒体环境之下，公益组织的每个参与者都可以成为传播的爆发点，除了传统的传播渠道，还要充分利用门户网站，智能的新闻客户端，以及拥有大量用户群的生活类智能应用等助力传播活动。新的传播技术与手段，如微信H5、微博漫画，都可以为公益传播带来新的发展。此外，活动与传播其实是一体的，如何利用新的媒体传播平台，让活动与传播同时进行，是公益组织在设计项目产品之初，就应该考虑的问题。
公益组织可持续发展要靠什么?
北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍：公益组织的可持续发展需要立法来规范。中国的公益慈善界要求一个慈善组织公开其所有信息，但是，公益慈善组织有它的商业秘密，也要保留它的尊严。因此，从传播的角度来讲，并不是传播的内容越多、越透明、越轰动越好，同时也要坚守住最基本的底线和规则。
